Il formato A4 dei fogli di carta (e, ovviamente, anche tutti gli altri: A1, A2, A3 ecc.) è stato stabilito dall'ISO, l'organizzazione internazionale che fissa gli standard per gli oggetti che usiamo ogni giorno. Si tratta di una serie di "regole" (destinate a chi produce questi oggetti, ma anche per chi li usa) affinché possano essere impiegati in modo corretto, sicuro ed efficace.
Alle norme dell'ISO (che oltre alle dimensioni dei fogli di carta, stabiliscono le caratteristiche di prodotti più vari, come dvd, componenti idraulici, metalli, sistemi di misura ecc.) fanno riferimento le leggi di 165 Paesi del mondo, oltre a una gran numero di produttori che le hanno adottate volontariamente.
Il linguaggio dei simboli. Tra le "risorse" messe a disposizione dall'ISO c'è una collezione di simboli (da apporre su merci e su segnali di pubblica utilità) che hanno il compito di fornire a consumatori, cittadini, operatori ecc. le necessarie "istruzioni per l'uso". Molti di questi simboli rispondono all’esigenza di risultare intuitivi e facilmente comprensibili, alcuni invece richiedono qualche sforzo in più. Provate a fare questo test: se avrete indovinato il significato di tutti, allora siete davvero preparati (e i disegnatori dell'ISO, altrettanto efficaci!).
Uno (forse) dei più riusciti. Il logo del parco nazionale di Pittsburgh (USA) è, si vede bene, un albero. Ma osservando attentamente si notano (in negativo) i profili di un gorilla e di un leone uno di fronte all'altro (e chissà quanti altri animali si celano nella chioma...) E siccome il parco ospita anche un acquario, in basso si notano anche le sagome di alcuni pesci.
Questo è il logo dello United States Cyber Command, la divisione del Pentagono che ha il compito di proteggere i network militari dagli attacchi informatici. Ingrandendo l'immagine, si nota una scritta "incisa" sulla più interna delle due circonferenze: "9ec4c12949a4f31474f299058ce2b22a".
È un messaggio crittografato (per gli addetti ai lavori: codificato in MD5) che equivale alla descrizione della "mission" del reparto. La "traduzione" è:
USCYBERCOM plans, coordinates, integrates, synchronizes and conducts activities to: direct the operations and defense of specified Department of Defense information networks and; prepare to, and when directed, conduct full spectrum military cyberspace operations in order to enable actions in all domains, ensure US/Allied freedom of action in cyberspace and deny the same to our adversaries.
Il nuovo logo della Juventus, presentato a gennaio del 2017, ha stupito tifosi, grafici e designer. Può piacere o no, ma secondo alcuni ricorda e nasconde, nella sua genesi, uno scudetto. Segno di un atteggiamento molto competitivo e di una propensione alla vittoria. Abbiamo pensato subito di aggiungerlo a questa carrellata di messaggi nascosti nei loghi più celebri.
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Un classico, uno dei loghi meglio riusciti al mondo e premiato con oltre 40 riconoscimenti internazionali, il logo di FedEx nasconde al suo interno una freccia. Non la trovate? È tra la E e la x.
Guardate bene la seconda "o": il logo della bibita più famosa del mondo nasconde al suo interno la bandiera della Danimarca. È un caso? Sembrerebbe di sì, tuttavia la Danimarca è nota per essere "la nazione più felice del mondo"...
Ci sarà passato davanti agli occhi chissà quante volte. Eppure in molti non avranno notato la freccia che, nel logo di Amazon, vuole rappresentare un'idea precisa: ovvero che sul sito è possibile acquistare di tutto, dalla A alla Z.
Forse non ci avete mai fatto caso, ma sulla confezione di uno dei cioccolati più famosi del mondo c'è un orso che campeggia sul Cervino. È il simbolo della cittadina svizzera di Berna, sede del Consiglio Federale elvetico.
Il logo di Beats Audio è l'iniziale del marchio (b). Ma al tempo stesso evoca il padiglione di una cuffia (stilizzato), prodotto che ha reso celebre l'azienda.
Il logo dei computer di casa Sony rappresenta l'integrazione tra l'analogico (l'onda sinusoidale formata dalle lettere VA) e il digitale (i caratteri che rappresentano 1 e O).
Cisco Systems, l'azienda specializzata in router e altri apparati per la realizzazione di network, fu fondata nella città americana di San Francisco. I suoi fondatori, mentre in auto si stavano recando a Sacramento per registrare la nuova azienda, videro il celebre Golden Gate in controluce e decisero che il ponte doveva essere presente nel logo. Le linee verticali ne riproducono così una versione "stilizzata".
Numerosi sono i casi nello sport. Uno dei loghi "con messaggio" più riusciti è quello proposto per la squadra di baseball dei Milwaukee Brewers. Osservate le iniziali, b e m: non vi sembra che formino un guanto da baseball? Nonostante ciò, non è mai stato adottato.
Un marchio celebre, quello della rasatura: tra la G e il punto della i è possibile individuare il "taglio netto" a cui è sottoposto il pelo della barba.
Il logo del Carrefour ha 3 messaggi nascosti: i colori richiamano la Francia, dove è stata fondata la catena di supermercati; le due frecce - opposte - richiamano un incrocio (Carrefour in francese vuol dire appunto crocevia, incrocio); ma è la C in negativo, al centro del logo, il messaggio più nascosto (e più eclatante).
Nel logo della NBC il protagonista è un pavone dalla ruota arcobaleno.
Unilever è una delle più grandi aziende mass market del mondo: produce e commercializza centinaia di prodotti, tutti o quasi rappresentati nel suo logo.
Nel logo di Sun Microsystem, leader mondiale nel mercato delle tecnlogie, la scritta SUN si può leggere in ogni direzione.
Lo Spartan è il golf club della Michigan State University: nel logo si vedono il profilo di un elmo spartano ma anche un giocatore di golf che esegue uno swing.
Nel logo della Northwest Airlines si nascondono due messaggi: una N e una W in negativo e una bussola, iscritta nel cerchio, che punta a nord ovest.
Le diverse aree colorate che compongono il logo del Museum of London sono rappresentazioni schematiche dell'evoluzione della pianta di Londra, dalle sue origini ai giorni nostri. È una sintesi visuale di tutto ciò che si può trovare nelle sale del museo.
Il logo di Places, il servizio di geolocalizzazione di Facebook, sembra contenere un 4 iscritto in un quadrato: un ironico accenno al concorrente Foursquare?
Se osservate con attenzione il logo della Formula 1 noterete che tra la F e l'1 rosso si nascondono i contorni di un 1 bianco.
La sagoma dell'Africa nel logo di Hope for Children nasconde i profili di un adulto e un bambino che si guardano.
Lo vedete il ciclista nel logo del tour de France?
Che il simbolo di LG sia un viso stilizzato è abbastanza evidente. Più nascosto il fatto che in pochi passi diventi un... Pac-man.
Elettronica. La storia più originale riguarda il Bluetooth, la tecnologia wireless che consente di collegare l’auricolare al cellulare. Per il nome gli inventori si ispirarono alla storia. Scelsero il nome del re danese del X secolo Harald Blåtand, in inglese Harold Bluetooth. E come simbolo usarono le sue iniziali nell’alfabeto runico delle antiche popolazioni germaniche.
Foto: © Reuters + ISO
Elettronica (2). Il simbolo che troviamo vicino alle prese usb dei computer ha invece un senso diverso. Il tridente stilizzato – che porta sulle estremità un pallino, un triangolo e un quadrato – rappresenta l’universalità di questa tecnologia che fu introdotta negli anni 90. E fu una grande novità perché permise di avere un unico standard per collegare il pc a diversi accessori, come la stampante, un monitor, lo scanner (mentre fino ad allora c'era stata una giungla di standard).
Foto: © Reuters + ISO
Il logo CE che troviamo ormai su tutti i prodotti indica la “conformità europea” del prodotto (risponde ai requisiti di sicurezza comunitari) e non "prodotto in Europa". Occhio: un altro marchio CE segnala invece la provenienza cinese (sta per China Export) senza dare alcuna garanzia. Nell’originale (a sinistra!) – ideato da Arthur Eisenmenger, lo stesso disegnatore che inventò pure il simbolo dell'Euro – la C e la E sono ricavate da due cerchi che si sfiorano, mentre nella versione cinese (a destra) sono più vicini.
Foto: © Reuters + ISO
Il barattolino. L'avete notato? Già da qualche anno nelle etichette di creme, cosmetici, dentifrici, ecc. c’è il simbolo di un barattolo aperto accompagnato da una cifra: indica che il prodotto può essere usato per un certo numero di mesi “senza avere effetti nocivi per il consumatore”. Insomma, non si fa riferimento alla sua efficacia, ma solo a eventuali reazioni dannose.
Foto: © Reuters + ISO
La clessidra.La vera data di scadenza, quella oltre la quale un prodotto non va più usato, è invece scritta accanto a una clessidra: le norme europee l’hanno introdotta da alcuni mesi e nelle etichette dei prodotti la si vedrà comparire sempre più spesso.
Foto: © Reuters + ISO
Elettronica 3. Un capitolo a parte riguarda l’elettronica, famiglia a cui appartiene il simbolo più diffuso di tutti, che troviamo sul pulsante di accensione di cellulari, tv, computer... Il celebre pallino tagliato da un segno verticale (che ha dato vita a una serie infinita di varianti) deriva dall’unione dei numeri 0 e 1. Perché queste cifre? Perché indicano “spento” e “acceso” nel linguaggio binario che fu adottato dai primi anni ’50 per etichettare gli interruttori elettrici.
Foto: © Reuters + ISO
Le etichette dei capi d'abbigliamento. Sono i più "ermetici" tra i simboli con cui abbiamo a che fare ogni giorno. Il loro scopo è dare indicazioni sulla “corretta manutenzione” dei capi. Alcuni sono intuitivi e facilmente decifrabili - come il ferro da stiro con le sbarre (che significa “non stirare”) o la mano nella vaschetta (“lavare a mano”) - altri richiedono... un certo sforzo di fantasia. Come per esempio i simboli sull’asciugatura: dall’orientamento delle linee si dovrebbe capire se un capo va messo ad asciugare in orizzontale o in verticale, al sole o all’ombra. Per saperne di più, il sito www.ginetex.net dell'associazione internazionale per l'etichettatura dei tessuti.
Foto: © Reuters + ISO
Indicazioni sul contenuto.Cosa vuol dire la “e” che troviamo su pacchi di pasta, flaconi di shampoo, bottiglie d’acqua? È l’estimated sign (simbolo di stima), certifica che la misurazione del peso (o del volume) del prodotto è avvenuta secondo i criteri stabiliti dall’Unione europea. Significa che il peso della pasta realmente contenuta può differire (rispetto al valore indicato in etichetta) di una quantità minima, entro limiti stabiliti dalla legge.
Foto: © Reuters + ISO
Farmaci. Il triangolino nero che si trova nei fogli illustrativi di certi farmaci indica che il medicinale è oggetto di speciale monitoraggio dall’Agenzia europea di Farmacovigilanza. Si tratta di prodotti i cui “dati di esperienza post commercializzazione” siano ancora limitati, soggetti a studi sulla sicurezza a lungo termine oppure di medicinali autorizzati solo in particolari condizioni. NON è un avviso di “farmaco pericoloso”, ma un invito a segnalare reazioni impreviste.
Foto: © Reuters + ISO
Ricilabilità.Il celebre simbolo della riciclabilità degli imballaggi fu disegnato nel ’70 da un architetto americano per essere apposto solo su imballaggi in carta riciclabile. In seguito ha dato vita a varianti grafiche relative ad altri materiali: plastica, alluminio, vetro... Perché proprio tre frecce? Rappresentano le 3 fasi del riciclo: la raccolta differenziata in base al tipo di materiale, il riutilizzo come nuova materia prima e l'uso del nuovo oggetto ottenuto.
Foto: © Reuters + ISO
Ricilabilità 2.Tra i loghi ispirati dal precedente simbolo della riciclabilità, uno dei più diffusi è quello con le due frecce che si rincorrono in un cerchio: indica semplicemente che il produttore ha aderito a consorzi per il recupero dei rifiuti, e nulla più. Non dà alcuna informazione su "quel" prodotto.
Foto: © Reuters + ISO
Messaggi nascosti. Lo sapevi che alcuni loghi di marche celebri celano curiosità, messaggi e piccoli segreti? Scopri i messaggi nascosti nei loghi famosi.
