Il primo stabilimento balneare italiano si chiamava "Bagni Baretti" e si trovava a Livorno. I Bagni Baretti erano conosciuti meglio come Bagni dei Cavalleggeri, perché si trovavano a lato del forte presidiato per l'appunto dai cacciatori a cavallo. Il nome deriva dall'omonimo console del re di Sardegna a Livorno, Paolo Baretti, che li realizzò nel 1781 nel punto dove ebbe modo di constatare "la singolarità del fenomeno per il quale le alghe cominciavano qui a profumare".
ProFumo di mare. Si trattava di un antico edificio di legno, adattato a stabili- mento con la realizzazione di cinque camerini separati, all'interno dei quali era possibile bagnarsi, rigorosamente in privato, con l'acqua di mare sospinta da un complesso sistema meccanico. Si trattò tuttavia di un fatto isolato: infatti i primi bagni a Viareggio vennero aperti solo nel 1828, a Rimini nel 1843 e al Lido di Venezia nel 1857.
Bellezze
italiche
- Agli inizi del '900 i flussi turistici - per quanto ridotti - avevano già fatto sentire il loro peso sulla bilancia commerciale italiana. I turisti stranieri erano diventati una interessante fonte di entrata.
Per questo motivo, una volta terminata la Prima Guerra Mondiale, venne fondato l'ENIT, l'Ente Nazionale per l’incremento delle Industrie Turistiche (oggi si chiama "Agenzia Nazionale del Turismo"). Il suo compito era - tra gli altri - quello di promuovere
all'estero le
più importanti
attrazioni
italiane: arte, bellezza,
mare, vino e cibo. Per farlo utilizzava il linguaggio del tempo: l'illustrazione e l'arte, meno costosa della fotografia e più duttile per presentare il nostro paese e invitare gli stranieri a visitarlo.
Poster di Ruggero Alfredo
Michahelles
(RAM), 1935.
Foto: © Boston Public Library
Sport
e neve -
Le vacanze
invernali si
diffondono
ai primi del
Novecento: le
cime innevate
(qui il Cervino)
sono un classico
delle immagini
promozionali.
Arnaldo Musati,
1950.
Il primo e più geniale autore di manifesti fu Toulouse-Lautrec. In Italia arrivarono nel 1890, prima per la lirica poi per il turismo.
Foto: © Boston Public Library
L’appeal
dei bimbi -
La compagnia di
navigazione
del lago promuove
i suoi servigi
associandoli
al sorriso delle
bimbe, felici
di far navigare la
loro barchetta.
Elio Ximenes,
1908.
I primi committenti sono state le ferrovie: per loro gli artisti decoravano con fiori e paesaggi incantevoli le tabelle degli orari
Foto: © Boston Public Library
Inverno
al caldo - Il porto di Genova
era all’epoca
un’attrazione
ancora più
efficace delle
località di
mare. Aurelio
Craffonara, 1931
Cubismo, futurismo, impressionismo: nei poster turistici si sono
sperimentate varie forme artistiche, sempre d’avanguardia
Foto: © Boston Public Library
Pittura, grafica e design - Marcello Nizzoli, 1927. La città è vista dall’alto: all’epoca gli aerei erano ancora pochissimi e queste visuali sorprendevano.
Foto: © Boston Public Library
Fuori fuoco - Una litografia per promuovere le bellezze architettoniche di Brescia (qui il Broletto con la torre del Pégol). Vincenzo Alicandri, 1926.
Foto: © Boston Public Library
Turismo d’élite - Fra le due guerre si ammicca a un viaggiatore sportivo ma elegante, ardito e snob, pronto a scalare montagne di giorno e andare in società la sera. Franz Lenhart, 1934.
Foto: © Boston Public Library
Forza della natura - Le vette infuocate delle Dolomiti incombono sulla località più nota della zona. Tipica di questo artista l’assenza di figure umane. Pio Solero, 1930
Foto: © Boston Public Library
Insegne del potere - Il “fascio” di luce e l’architettura monumentale richiamano le immagini simbolo del Ventennio. Giorgio Viola, 1930.
Foto: © Boston Public Library
Simboli marini - Manifesto pubblicitario molto stilizzato, dove la località balneare è richiamata da pochi simboli, come il colore delle vele. Giovanni Guerrini, 1927.
Foto: © Boston Public Library
Aquila e impero - L’Aquila è il nome della città ma anche simbolo Romano di potere militare e più in generale dell’imperatore. Il manifesto è di epoca fascista. Umberto Noni, 1934.
Foto: © Boston Public Library
Scavi in corso - Un manifesto dai risvolti propagandistici: la mano possente che sposta il masso allude alla campagna di scavi avviata dal governo nel 1927. Marcello Dudovich, 1928.
Foto: © Boston Public Library
Teatro a Pompei - Un manifesto turistico dal gusto teatrale destinato ai francesi: l’artista (Giuseppe Riccobaldi, 1938) era infatti un noto scenografo
Foto: © Boston Public Library
Puglia magica - Questo poster di Castel del Monte evoca storia e mistero, allontanandosi dalle solite immagini legate al Meridione. Plinio Codognato, 1925.
Foto: © Boston Public Library
Vieni a trovarci - Tanta ironia: il fico d’India con il berretto in testa che fa l’occhiolino. Un invito a visitare l’isola senza farsi problemi. Mario Puppo, 1953
Foto: © Boston Public Library
L’arte e il sole - La solare bellezza di Monreale (Sicilia), simboleggiata dallo splendido chiostro bizantino. Anonimo, 1925
Foto: © Boston Public Library
Non è una foto! - Costumi sardi e balli per una festa nel nuorese. La mancanza di verosomiglianza è voluta. Disegno di Mario Puppo, 1954.
Foto: © Boston Public Library
