Il trucco è semplice: durante la proiezione al cinema, alcuni finti spettatori proiettavano sullo schermo nome e prezzo dei mobili o oggetti Ikea utilizzati nelle scene nel film. Il tutto grazie ad alcune potenti torce speciali (vedi video in basso). Pochi secondi e il messaggio - forse anche subliminale - andava a segno. L'attenzione degli spettatori, si spostava sul prodotto.
Al termine del film, all'uscita del cinema, venivano distribuiti i cataloghi Ikea. Risultato: un numero di cataloghi distribuiti 5 volte superiore al normale. E a detta degli spettatori, un'esperienza indimenticabile, vista la sorpresa di vedere Brad Pitt in una pubblicità semiseria dell'Ikea.
