Per un pugno di lettere

Immagini ammiccanti, slogan seducenti, jingle ripetuti a oltranza fino a trasformarsi in insopportabili tormentoni. Un bombardamento senza fine, con un unico obiettivo: scolpire nella mente di tutti il nome di una marca o di un prodotto.
In questa tempesta di messaggi un nome azzeccato e facile da ricordare può fare la differenza. Chi acquisterebbe un'automobile dall'improbabile nome di Va Lentina? Molto meglio sognare di partire su una scattante Puma o aggredire l'asfalto a bordo di una ruggente Tigra.
Benvenuti nel mondo del naming, termine inglese per indicare una branca del marketing nata in Francia negli anni '60, che si occupa di creare i nomi più adatti per la commercializzazione di prodotti e servizi.

In nomen, Omen
Mentre infatti fino a pochi decenni fa il nome della marca coincideva spesso con il nome del fondatore, o si identificava in un nome descrittivo, oggi c'è bisogno di trovare nomi originali, magari apparentemente privi di significato, ma in grado di dare un'identità univoca e precisa a un'impresa o a un bene di consumo.
Come fece nel 1888 George Eastman, quando decise di battezzare “Kodak” la macchina fotografica di sua invenzione. Anticipando di oltre mezzo secolo le prime teorie su questo argomento, Eastman aveva identificato un nome breve, piacevole e facile da ricordare. In pratica un nome perfetto, che poteva oltretutto essere facilmente registrato e tutelato visto che non significava assolutamente nulla.

In questo Focus file vi spiegheremo il processo con cui nascono i nomi di successo… e i casi di quelli che si sono rivelati delle armi a doppio taglio.